فایل ورد فارسی 24 صفحه +لاتین 20 صفحه

جهانی شدن بازارها:

تعریف جهانی شدن:

برای مرحله افزایش دادن ارتباط ووابستگی به هم بازارها وتجارت های جهانی نامگذاری شده است. این مرحله به طورنمایشی دردو دهه گذشته به صورت پیشرفتهای فنی شتاب گرفته است وسفرکردن وارتباط برقرارکردن وانجام دادن تجارت به لحاظ بین المللی را آسانترکرده است. دونیروی محرک اخیراصلی پیشرفتهایی درزیرساختارارتباطات ازراه دوروتوسعه اینترنت هستند. به طورکلی ازآنجائیکه اقتصاد با اقتصادهای دیگرمرتبط ترشده است آنها فرصت را افزایش داده اند اما همچنین رقابت را افزایش داه اند. ازاینروازآنجائیکه جهانی شدن یک ویژگی مشترک تراقتصاد جهان شده است رایزنی های موافق جهانی شدن وضد جهانی شدن به وجود آمده است. رایزنی موافق جهانی شدن بحث کننده این است که جهانی شدن فرصتهای زیادی را برای تقریباً هرکسی ایجاد میکند ورقابت افزایش یافته چیزخوبی است زیرا آن عوامل تولید را موثرترمیکند. دوسازمان برجسته موافق جهانی شدن سازمان تجارت جهانی ونظرخواهی اقتصادی جهانی هستند. سازمان تجارت جهانی موسسه ای موافق دولتی است (که درحال حاضر144عضودارد) که برای تدوین کردن مجموعه ای ازقوانین حاکم برتجارت جهانی وگردش های سرمایه ای ازطریق مرحله موافقت همگانی عضوتاسیس شده بود ونظارت کننده برکشورهای عضوشان است وتضمین کننده این است که قوانین دنبال شده اند. نظرخواهی اقتصادی جهانی بنیادی خصوصی قدرت تصمیم گیری ندارد اما ازاهمیت زیادی برخورد داراست زیرا آن به صورت نظرخواهی شبکه سازی قدرتمندی برای بسیاری ازتجارت جهانی ورهبران دولتی وغیرانتفاعی موثربوده است. گروه ضد جهانی شدن بحث میکند که گروه های خاصی ازافراد که برحسب منابع محروم هستند درحال حاضرقادربه عمل کردن با فشاررقابتی افزایش یافته نیستند که با اجازه دادن به اقتصادشان برای بیشترمرتبط بودن به بقیه جهان ایجاد شده اند. سازمان های ضد جهانی شدن مهم شامل گروه های محیطی مانند دوستان زمین وطرفدارمحیط زیست هستند.

جهانی شدن بازارها:

جهانی شدن بازارها به این معنی است که توسعه ودستیابی شرکت ها به سرتاسرجهان برای رسیدن به نیازهای مشتریان به لحاظ بین المللی است. درحال حاضربه علت پیشرفت فن آوری وانقلاب فن آوری اطلاعات مسائل کمتری ازمرزها وجود دارد. دلیل اصلی به علت ورود اینترنت است که تعامل کردن درمحلی مشترک را با دقیقاً خانه نشستن را برای مشتریان وشرکت ها تسهیل کرده است وآن کاهش دهنده هزینه محصولا ودیگرهزینه های نیزاست که سودی برای هردوطرف دارد. درحال حاضرشرکت ها قادربه فروختن محصول وخدماتش به لحاظ بین المللی هستند. آن به طورمشترکی باورشده است که سلیقه مصرف کننده های زندگی کننده درقسمت های مختلف جهان است. درحال حاضرنه تنها شرکت بزرگ بلکه شرکت های کوچک که منابعی ندارند میتوانند به لحاظ بین المللی به مشتریان دسترسی داشته باشند. این به علت جهانی شدن بازارها اتفاق افتاد. بسیاری ازبازارهای بزرگ به علت نیازها وتقاضاهای مشتریان به یک بازارواحد پدیدارشده اند. ازاینرواین برای مشتریان ونیزتولید کننده ها سود دارد.

یک راهبرد بازاریابی به طوراصولی توسط شرکت های چند ملیتی برای فروش کالاها یا خدمات به لحاظ بین المللی استفاده شده است. بازاریابی جهانی مستلزم این است که هماهنگی بین سیاست های بازاریابی برای کشورهای مختلف وجود داشته باشد واینکه برنامه فراگیر بازاریابی برای کشورهای مختلف میتواند با شرایط بازارمحلی پذیرش شود. بازاریابی جهانی بعضی اوقات برای اشاره کردن به تلاش های توسعه خارجی ازطریق جوازوامتیازوسرمایه گذاری مشترک استفاده شده است.

کنترل بازاریابی جهانی:

عواملی مانند فاصله وفرهنگ وزبان وسیاست ها وعملکردها ایجاد کننده موانعی برای کنترل موثرهستند. با این وجود بدون کنترل برروی عملیات بین المللی میزانی که آنها موفق بوده اند یا نبوده اند نمیتواند مورد قضاوت قراربگیرد.

برنامه ها پیش نیازی برای کنترل هستند با این وجود اینها دروسط نیروهای نامشخص داخلی وخارجی با شرکت توسعه یافته اند. به طوراصولی کنترل شامل برقراری استانداردهای کارایی وسنجش کارایی دربرابراستانداردها وتصحیح کننده انحرافات استانداردها وبرنامه ها است. دربازاریابی بین المللی توانایی کنترل کردن با عوامل فاصله وفرهنگی وسیاسی ودیگرعوامل مختل شده است.